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最前线丨当粉丝的爱逐渐失控,品牌还会爱肖战吗?_详细解读_最新资讯_热点事件

饭圈从未风平浪静过,这次处在漩涡中心的,是去年暑假因《陈情令》爆红的新晋流量小生肖战。

事情起源于不久前的一起举报事件。2月26日,由于不满“博君一肖”CP粉在微博等社交媒体上传播一篇名为《下坠》的同人文,部分肖战粉丝实名举报该文章和作者,在微博上对作者发起“人肉攻击”,并波及了登载该文章的LOFTER、AO3平台等原创内容平台。

上一次粉圈如此声势浩大的事件还是“周杰伦和蔡徐坤的粉丝为爱豆人气而奋战微博话题榜”,但不同地是,周杰伦和蔡徐坤粉丝的掐架恰恰验证了周杰伦难以撼动的乐坛天王地位和商业价值,而肖战的粉丝却有些弄巧成拙,拖了偶像的后腿。

举报事件发生后,大批平台读者、同人圈子的爱好者在各大社交平台表达不满,肖战参演的多部作品在豆瓣登上热搜,并被打出大量一星分数。同时,他们在肖战参与代言的真果粒、小鹿茶、雅诗兰黛、Olay、乐事等品牌官博下发起抵制活动,并在评论区呼吁网友一起抵制。

最前线丨当粉丝的爱逐渐失控,品牌还会爱肖战吗?

网友在品牌官博评论区发起大规模抵制活动

意识到事态发展逐渐脱离轨道,且逐渐显露出品牌对偶像商业价值重估的风险,3月1日,沉默几天的肖战团队,冒着“疫情期间博关注”的风险,对这一事件作出回应,在官博发布道歉声明。而担心偶像遭到波及的粉丝团也在官方后援会发布道歉信。

最前线丨当粉丝的爱逐渐失控,品牌还会爱肖战吗?

肖战工作室、后援会的道歉声明

团队的道歉和粉丝的“服软”能否抚平同人圈子的怒气,扭转对肖战及其粉丝的观感还未可知,但肖战的商业价值肉眼可见的受到了影响。本应昨日官宣的肖战代言真果粒小蓝瓶新品的代言已被搁置,官博置顶的肖战此前录制的代言视频也被撤去。品牌此举究竟是为了“避避风头”还是已经决定更换代言人,目前还很难判断。

事情闹到难以收拾,究其原因无非在于粉丝和小众文化圈子之间存在极深的隔阂。按照同人圈的逻辑,微博、AO3都是合法的公共空间,在不触及法律的情况下发布文章是作者的自由,而粉丝却因为不理解和歧视同人圈的内容创作,对内容和作者进行举报,侵犯了他们的权利。而从粉丝的视角来看,偶像需要树立更好的形象,才能令其商业价值更上一步。

在这场惊动网友和品牌的争论中,肖战本人并没有做出任何不当的举动,但在“粉丝行为,偶像买单”前提下,肖战损失的不仅是所谓的“路人缘”,更可能是商业上的利益。这也体现了流量的两面性,品牌和剧方盯着粉丝,想要将他们转化成自己的消费者,不惜花费重金聘其为代言人,偶像因此收获价值不菲的代言和片酬,但粉丝团毕竟并非专业团队,仅仅是凭借爱和兴趣成为偶像拥趸,而很多时候,这份爱很难把握尺度。

肖战不是遭到流量反噬的头一个明星,也不会是最后一个。

头图来自《陈情令》官方微博

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